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左手国美,右手五星 京东加速“线下”生意”

更新:2020-10-17 编辑:天和棋牌网站 来源:天和棋牌网站 热度:7827℃

天和棋牌网站IT时报记者 孙鹏飞

如同一个婚礼现场。“伴娘们”身着红衣,印有“京东电器”字样。“伴郎们”身着西装,胸口戴花。舞台灯光闪耀,歌声嘹亮,台下一群人觥筹交错。

天和棋牌网站就在几个多小时前,“仪式”开始。8月12日,京东宣布全资控股五星家电,并成立新公司京东五星电器集团。

据《IT时报》记者了解到,此次联姻后,五星电器强势地区仍沿用原先品牌,而在新开区域,门店可能全部使用“京东电器”作为门头。

发布会上,京东集团高级副总裁、京东零售集团3C家电零售事业群总裁闫小兵放出豪言,京东计划5年内在线下再造一个“京东家电”。

天和棋牌网站这是京东开拓线下零售版图的又一举措。就在2天前,京东与国美宣布启动300亿联合采购计划,这个8月,京东正在加快线下零售场景布局的步伐。

1、 牵手五星,京东弥补大中城市线下版图

京东与五星电器结缘始于2017年12月,双方签署战略合作协议,后者入驻京东开设官方旗舰店。

2017年被称作“新零售元年”,与风风火火的电商不同,此时线下家电连锁品牌正经历困惑期。要转型做线上,还是往下沉市场开线下门店?他们正在面临电商的挑战。

根据工信部等发布的《2018家电网购分析报告》,网购已经成为家电市场的主流消费方式。此时市场已形成京东、苏宁、天猫三足鼎立,占据超过90%的线上销售份额。

事实上,2018年起,京东、苏宁、阿里开始开拓线下渠道,但主要集中于乡镇市场。根据去年6月中信建投的一份研报指出,电商主要影响的是占总量比重不到10%的四级及以下的下沉市场。

这是因为,传统线下家电连锁品牌在大中城市包括包括卖场、代理商分销渠道及家电企业自有渠道上仍有优势。京东想要突破这一局面。

京东与五星电器首度牵手发生在2018年6月16日,首家京东五星电器无界零售体验店在洛阳开业。截至目前无界零售体验店已突破110家。

去年4月,京东战略投资五星电器46%股权。而如今,京东已将五星电器紧握手中。

事实上,京东在家电零售市场的优势更多地来自线上市场,而在线下主要通过1.5万家京东家电专卖店覆盖2.5万个乡镇和60多万个行政村,集中于下沉市场。

因此,此次联姻后,京东五星电器推出了“一城一店”的发展规划未来五年内将在直辖市和一线城市开设20家京东电器超级体验店,每店营业面积5-10万平方米;在地级市打造300家单店面积1-2万平方米的京东电器城市旗舰店,以补足了大中城市线下市场版图。

在媒体问答环节中,闫小兵直言,五星的主战场是江苏,京东负责全国跑,城市店将交由五星来经营,而对于乡镇店,两家团队一起跑,最终融合。

(责任编辑:天和棋牌网站)

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